Первые места заняли одежда и обувь
Умами и кошельками россиян овладевает контрафакт: судя по результатам свежего соцопроса, 34% граждан готовы покупать поддельные товары, не видя в этом ничего зазорного. Что это – следствие неуклонного падения реальных доходов? Или, скорее, ситуация связана с уходом из страны десятков западных брендов и ростом теневого сектора? Ясно одно: хорошего здесь ничего нет – ни для экономики в целом, ни для каждого отдельно взятого потребителя.
По контрафактом понимается реализация продукции под сторонним брендом без разрешения правообладателя. Для этого недобросовестные производители полностью или частично копируют чужие товарные знаки, запутывая потенциальных покупателей. Контрафакт не надо путать с оригинальными товарами, которые ввезены на территорию РФ по процедуре параллельного импорта и имеют всю необходимую документацию. Единственное, что их отличает – способ появления в стране.
Наиболее популярными среди населения контрафактными товарами являются одежда и обувь (40%), также высоким спросом пользуются нелегальные табачные изделия (22,5%) и продукты питания (21,9%). И совсем уж редко люди покупают неоригинальные автозапчасти (2,1%) и программное обеспечение (3,5%), следует из октябрьского опроса НИУ ВШЭ. Основным каналом сбыта остается неорганизованная розница (базары, рынки, толкучки, как в 90-е годы) и Интернет, причем более 80% продаж в онлайне приходится на объявления в соцсетях. Специфика интернет-торговли в том, что на маркетплейсах покупатель не может заранее проверить подлинность товара, «пощупать» его.
Доля незаконной продукции на отечественном рынке пошла в бурный рост в ковидном 2020 году, в основном в сферах фармацевтики, алкоголя, бытовой электроники, парфюмерии, средств индивидуальной защиты. Сегодня, по оценкам специалистов, объем оборота непищевого контрафакта превышает 6,5 трлн рублей. Причем крайне высокий процент подделок фиксируется в регионах с самыми низкими в стране зарплатами, например, в северокавказских республиках. Причинно-следственная связь проста: чем меньше зарабатывает человек, тем более он склонен к поиску дешевой альтернативы. А степень ее легальности – вопрос десятый. То есть в подавляющем большинстве случаев речь идет о вынужденном шаге, продиктованном либо стремлением сэкономить, либо банальной бедностью.
Прошлогодний санкционный кризис, мягко говоря, не улучшил динамику реальных располагаемых доходов: по итогам года они снизились на 1%, а в 2023-м (с учетом внепланового декабрьского повышения тарифов ЖКХ, падения доходов от нефтегазового экспорта и безостановочного наращивания дефицита бюджета) ситуация едва ли повернется лицом к россиянам. Проблема их общего финансового неблагополучия обостряется стремительно, охватывая все новые слои: согласно одному из соцопросов, 59% семей на свою зарплату могут покупать только продукты питания и самые необходимые вещи. Ни на что другое денег не хватает.
Что касается ущерба от контрафакта, то в случае с гражданами это нередко прямая угроза здоровью (скажем, при покупке товаров для детей), а в случае с экономикой – прямые убытки для государственной казны. Например, из-за «серых» схем одного только импорта одежды федеральный бюджет ежегодно недополучает порядка 200 млрд рублей. Неформальная ввозная продукция (в основном это люксовая одежда и обувь, кроссовки, детские товары) сокращает выручку российских производителей, вынуждая их снижать объемы выпуска. Формат подделок нацелен на тех потребителей, кто хочет обладать продуктом-копией того или иного престижного бренда, несмотря на заведомо худшее качество. И здесь проблема находится скорее в плоскости психологии: как вытравить из голов людей эту естественную склонность к обладанию престижной вещью?
Есть во всей этой невеселой истории еще один крайне противоречивый момент. Самым действенным способом борьбы с контрафактом правительство считает обязательную маркировку товаров. Которой, в частности, подлежат обувь, табак, лекарства и парфюмерная продукция. Но сегодня многие предприятия реального сектора экономики напоминают коматозного больного: доступа к кредитным продуктам нет, возможности наращивать производство нет, сырья и комплектующих нет. Чтобы выжить и чтобы хоть чем-то привлечь беднеющих потребителей, самым незащищенным бизнесам приходится торговать недорогим контрафактом – сама жизнь выталкивает их в теневой сектор.
