X5 Retail Group

Крупная торговая сеть России «Пятёрочка» вместе с известным стендап-комиком Ириной Мягковой запустили совместную digital-пьесу «Станция Молочная». Проект предлагает отвлечься от ежедневной суеты и погрузиться в атмосферу путешествия на поезде по живописным местам.

Digital-пьеса была создана для продвижения бренда «Станция Молочная», который представлен эксклюзивно в магазинах сети по всей России широкой линейкой молочных продуктов: молоко, кефир, творог, сливки и многое другое. В течение месяца, начиная с 15 сентября, фрагменты пьесы будут выкладываться в формате небольших аудиосообщений в специально созданном Telegram-канале. Действие произведения будет происходить в поезде, на перроне и непосредственно на «Станции Молочной». Это место, в котором можно остановиться и услышать природу вокруг, самих себя и добрые истории людей. Каждый из фрагментов аудиопьесы является самостоятельным произведением, поэтому слушатели могут включиться в «аудиопутешествие» в любой момент. В общей сложности выйдет 17 эпизодов пьесы.

Фото: X5 Retail Group

Автором сценария выступила сценарист Татьяна Филимонова, которая ранее была креативным продюсером шоу «Ты — топ-модель на ТНТ» и одним из создателей документального кино о Московском Планетарии. Идеальным кандидатом для озвучки стала Ирина Мягкова, создатель и креативный продюсер проекта «Женский Стендап». Её популярный образ, близость целевой аудитории и яркая манера повествования позволяют необычно, но очень естественно показать каждый продукт бренда в аудиозарисовках.

«С помощью коротких глав мы хотим отвлечь аудиторию от ежедневной рутины и пригласить их в расслабляющее путешествие. Слушатель сможет присоединиться к нам в любой момент времени: на работе, в пробке или в магазине. В аудиоспектакль будут встроены продукты торговой марки. Через рассказы героев слушатели смогут больше узнать про наш бренд и его историю», — рассказала Дорофеева Татьяна, начальник управления продуктового маркетинга собственных торговых марок «Пятерочка».

Развитие СТМ — стратегический приоритет ритейлера. Основные преимущества собственных торговых марок — уникальное предложение ассортимента высокого качества по доступным ценам. Ассортимент СТМ в торговой сети насчитывает более 2800 позиций и около 80 торговых марок во всех ценовых сегментах. Торговая сеть планомерно наращивает долю товаров собственных торговых марок.

Источник aif.ru